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维生素E片，400元一瓶，珍珠丸1800元一盒、角鲨烯胶囊3680元一盒……这些原本售价数十元到百元不等的普通保健品，却以高额“天价”，出售给上了年纪的大爷大妈。在儿女眼里，父母像着了魔一样，越劝越要买。广州一位花20万元买保健品的温伯说：“因为寂寞，又有钱，买保健品希望有人多陪陪自己。”
上了年纪，身体不好，对健康的渴求，让保健品备受老年群体青睐，同时也滋生了庞大的养生市场。有保健意识本身是好事，但一些老年人为保健品的疯狂举动令许多子女不解，成箱成箱地购买、不惜花费几十万巨款，甚至“人没了，保健品却还没吃完”当然不正常。记得去年“3·15”晚会报道一位老人落入保健品营销骗局的案例，让人唏嘘的是，即便电视曝光，老人依然深信不疑。有网友不禁感叹，“咱爸咱妈到底怎么了?”
平时买菜都斤斤计较的老年人为何买起保健品来掏光家底也在所不惜?不得不说，一些老年人掌握的医学知识较少，本身对保健品缺乏一定了解，“抗癌”“防辐射”“降血糖”等不正规的宣传噱头混淆不清，与此同时又为了健康“只买贵的不买对的”。还有，老年人信息获取渠道较为单一，喜欢老年群体之间“口口相传”的“优秀产品”，在老伙伴的“推荐”之下，宁可信广告也不看疗效。此外，老年人在朋友面前又喜欢攀比，一次花个几千元才不丢面子。
更重要的是，正如广州的温伯所言，“寂寞但有钱”，较之健康，老人对亲情更加渴盼。现实中一些老人子女不在身边无人交流，还有的子女缺乏耐心不愿跟老人交流，老人这种孤寂的心情让一些卖家看到商机。他们利用老年人对身体健康不佳的恐慌心理,以及急于摆脱药物治疗的心态，夸大保健品功效，配合亲情攻势，哄骗老年人购买。有事没事来家看看，“叔叔”“阿姨”不离口，又捶背又捏脚，“甜言蜜语”胜过亲生孩子，情感攻势让一些老人在保健品迷局之中越陷越深。
治理保健品营销乱象，一方面在于凝聚监管合力，对价格欺诈行为严厉打击，对健康讲座、义诊宣传加强审批，不在监管上留白。同时可以通过媒体、社区等途径精心为老年人举办公益讲座，普及健康知识，别让老年人四处寻找“灵丹妙药”。另一方面需要子女读懂老人的孤独，尽孝须趁早，勤于跟老人沟通，善于沟通，让亲情的陪伴化解老人心中苦闷。
今天恰逢父亲节，与母亲节一样，是对父母表达感恩、送去祝福的日子。须知，孝敬老人不光是物质方面的供养，更要重视精神需求，让老人得到更多的精神慰藉和情感关爱，不留心结，治愈心病，才是子女应给与他们的最好节日礼物和保健品。
来源：天津网-每日新报 评论员 张平本