“新老年”群体的出现，是近年来中国社会老龄化进程中的一个新现象。近日，《半月谈内部版》刊发《“新老年”消费盼“浪花朵朵”》指出，我国60岁及以上人口预计2020年达到2.48亿（中健联盟产业研究中心注：2018年末，60周岁及以上人口24949万人，占总人口的17.9%。2020年的预测老龄人口数量约为：2.65亿）。与人们印象中生活封闭、身体衰弱的老年群体不同，一个“新老年”群体正在出现，“新老年”即身处61岁至76岁这一年龄段、有固定收入来源的群体，他们健康尚可，拥有更多财富、更多时间、更开放的心态。
66岁的张春林喜欢拿起相机自驾游，63岁的朱二红担任舞蹈队队长......古代人均寿命只有三四十岁，而根据国家卫生健康委员会发布，2017年我国居民人均预期寿命达76.7岁。60多岁，这个在古代被称为花甲老人的年龄，如今随着人均寿命和医疗水平的不断提高，成了正当花季的年龄。老年大学、广场舞App、老年旅游团等老年消费呈现不断增长且多元态势，潜力惊人。
但是，随之而来的是各种高价商品、假冒伪劣商品、“三无”产品现象频频发生。部分旅行社推出老人低价游零团费，途中推销各种购物与付费项目，一趟玩下来花费可能比报正规团还高。还有老人被邀请参加免费的讲座并赠送礼品，其实最后也只是商家的营销套路。老人消费市场供给侧“劣币”泛滥，似乎只要是针对老人群体销售的产品，就需要打个大大的问号。
“新老年”虽然心态年轻，但是毕竟接受新鲜事物能力慢、分辨能力有限，很容易轻信不良商家。让老人安全消费，还需多方努力。一方面需要子女们对老人消费更多地支持与理解，帮助老人过滤不安全的消费，满足老人精神需求。另一方面，监管部门应严厉打击欺诈老年消费行为，对于一些不符合市场规律和夸大产品效果的欺骗行为，如免费旅游团、奇效保健品等予以重拳打击。
更重要的是供给侧改革不能遗忘了老年人群体，应采取措施促使企业开发更多质优价廉的产品满足“新老年”群体需求，只有老年消费市场的“良币”多起来，将“劣币”驱逐干净，“新老年”群体才能安心度过有尊严、有欢乐的晚年生活。
来源：半月谈，评论员：孔德明