根据在线旅游机构携程于今年母亲节前发布的《5060后女性旅游报告》，45岁以上的女性，正在成为旅游产业的新消费群体。去年，45岁以上的中老年女性，旅游足迹覆盖了103的国家，国家覆盖数比去年增加了10%，在中老年游客比例中，“大妈”比例比“大叔”高出16%。
之所以中老年女性成为出境游的重要消费群体，与其年龄段不无关系。通常而言，女性退休年龄更早，而自身年龄往往小于配偶，这就使得一种情况不可避免地出现了：中老年女性退休之时，自己的配偶还需要工作多年才能退休，甚至还身处单位内的重要职位而工作繁忙。加之出境游所需时间较长，又要提前预订机票和酒店以安排签证，在职人员签证所需材料又较多，这就使得男性配偶可能无法如期请假出游。
正因如此，许多中老年女性出境游并不属于“家庭游”范畴，因为其旅伴并非尚处于工作状态的配偶和子女，而是自己的好友。老同学老闺蜜结伴出游，正是许多中老年女性的重要出游方式。当然，这样的出游方式，也是近几年才兴起的。
对于旅行机构而言，不管是在线平台还是旅行社本身，都需要意识到“大妈”们与众不同的消费需求。“大妈”们会愿意在商场，特别是奢侈品商场“一掷千金”，这并非是她们收入较高，而是因为作为妻子、母亲，甚至姥姥，她们要为不能同来出游的全家人购买礼物。“大妈”们的出境游，不仅要满足她们的消费需求，比如充足的名品购物时间，还要满足她们的其它独特需求。对于背包客而言，移动WIFI是用来看地图找位置的，对于“大妈”而言，网络是用来发照片和联系家人的，不论走得多远，她们依然有牵挂。对于年轻游客而言，行程安排越紧越好，因为可以省钱看更多地方，而年龄不小的“大妈”们则不然，她们喜欢宽松的旅游时间，能午休就更好了。
《5060后女性出游报告》显示，中老年女性出游需求的前两者，就是“自由活动时间长可以满足拍照和购物”，以及“餐厅、酒店和大巴都有WIFI可以随时随地发朋友圈”。其它较高的需求就是热水和中餐，而不是很多旅行社主打的米其林餐厅。毕竟，吃不惯冷餐冷水的“大妈”还是“中国胃”，语言短板也是“大妈”们出境不可回避的问题，因此希望有亲切专业的中文向导跟随。
其实，对于旅游企业而言，中老年女性的消费潜力巨大，但满足其需求所需增加的成本却并不多，只不过，这些需求往往是与其它年龄段旅游群体不同的，有一定的特殊性。但是，目前市场上，满足“大妈”们如上需求的旅游产品却不多，市场尚待开发。对此，企业要有针对性地推出相应旅游产品，比如定制旅游、邮轮旅游等，并且这些产品推送要尽量选取适宜中老年人接收信息的渠道。例如，一个在健康类公众号或报刊媒体刊登的邮轮广告，要比在电影院里播放效果好得多。
国家统计局的人口抽样调查数据显示，2016年，45~69岁女性占女性总人口比例的33.1%，而在2006年，这一比例是27.2%。在可以预见的未来，“大妈”出游的消费额将会越来越高，“得大妈者得天下”，在旅游业也将同样适用。
来源：工人日报
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